雪花啤酒產品數字化追溯營銷系統

華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。總部設于中國北京。目前華潤雪花啤酒在中國經營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升，共占有中國啤酒市場約26%的份額。華潤雪花繼2011年企業總銷量突破1000萬噸后，2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬噸，企業總銷量與雪花品牌銷量連續四年突破雙千萬噸。2018年7月18日，財富中文網發布了2018年《財富》中國500強排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業收入占據榜單“第252名”。

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一、項目概述

彌特產品數字化追溯營銷平臺HD100通過對產品從生產-倉庫-物流-渠道-消費者各個階段的管理，幫助雪花實現以區域公司為主體實現自主的對產品的質量管控、生產效率分析、倉庫管理、渠道管控、消費者營銷及數據分析應用的綜合性管理平臺，幫助企業實現來源可追溯、流向可查詢、風險可防范、責任可追究的同時，對產品數據進行綜合性管理分析。滿足新形勢下國家宏觀管控需求和雪花的管理需求，提升雪花的管理水平，增強雪花的競爭實力。

 

二、項目目標

1、產品流向管理

???工廠調撥工廠

???工廠發往一級批發商

???一批發往二級批發商

???二批發往終端

2、促銷管理

???多維度促銷活動設置

???促銷員（終端）模塊的權限管理商

???促銷員（終端）注冊流程

???促銷員（終端）獎項配置及掃碼獎項查看

3、消費者會員管理

???通過一系列的運營規則和專屬權益來提升用戶對產品、品牌的忠誠度、反哺品牌旗下各項業務、將用戶一步步培養為品牌的忠實粉絲。

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三、項目功能

發碼管理

負責二維碼的生成、加密，并發送給包裝物供應商賦碼.

 

消費者掃碼接入

1、消費者掃碼統一接入口及相關安全檢查；

2、支持消費者參與區域平臺活動，實現無縫跳轉鏈接進入區域平臺。

 

總部與區域之間的數據通信

1、基本碼庫相關數據、產線采集數據的傳遞；

2、區域間調撥產品數據的傳輸；

3、總部平臺與區域平臺之間的數據通信協議擬定。

 

產品溯源

1、實現箱碼、瓶蓋和拉環（內外碼）的追溯及防偽查詢功能；

2、支持微信平臺的產品溯源；

3、支持專用APP（蘋果、安卓）終端的產品溯源。

 

促銷管理

1、微信紅包、實物獎、積分、虛擬電子券、第三方電子券及第三方虛擬禮品等；

2、允許多個子賬戶單獨發放微信紅包；

3、精準營銷：基于經銷商、產品、時間、GPS定位、終端、指定箱碼的多維度促銷活動；

4、針對消費者、終端服務員的促銷。

 

會員管理

1、建立全國統一會員平臺管理；

2、提供接口，各區域平臺調用此接口將總部平臺功能嵌入到區域平臺，實現總部平臺和區域平臺的會員統一管理。

 

與其他系統的對接支持

1、支持對華潤通、京東、淘寶等第三方活動對接，實現跨界營銷合作功能；

2、區域平臺提供與公司ERP、CRM等現有應用系統的接口支持；

按照雪花啤酒總部統一技術規范，區域平臺實現與總部平臺的對接支持。

 

報表應用

1、包括消費者促銷活動統計分析報表在內的各類報表，具體根據需求確定；

2、通過GPS數據，調用第三方地圖庫進行消費者市一級的統計分析。